市集经济2:“创意市集”炙手可热 何以成为城市新名片?

2020-11-26 17:53 大众报业·半岛网阅读 (27321) 扫描到手机

半岛全媒体见习记者 白菊 

“日中为市,至天下之民,聚天下之货,交易而退”,“市集”的概念发端于远古,商业因市集而灵动。而如今,从城市中心到废旧工厂,从商业体到海滨沙滩,创意市集的摊位摆起来,古老的形式被文化创意赋予了新的内涵,“市集”这个原始和传统的概念重新回到商业视野,城市“市集”的复兴,既是传统的回归,亦是创新的延伸,“时尚感”和“烟火气”并存,为城市发展探寻出内生动力。

万物皆可市集

“这些都是纯手工制作的永生花和饰品,花材和配件都是用的进口材料,保存时间久,而且更精美。”周末在万象城举办的创意市集上,复古款的花朵饰品乍一看与常见的商品并无二异,拿起仔细端详发现大有不同,“每一款饰品都是用的真实的花材,你可以看到花瓣的纹路。”几平米的摊位前,永生花品牌店主向顾客介绍自己的产品。

瓦舍传播举办的市集

在打破常规的创意市集上,能看到许多青岛本土小众文创品牌的身影,除了手工制作品牌,还有带可达鸭和柴犬一起营业的宠物咖啡店,带有西方神秘色彩的塔罗占卜……

同样的场地,在十一黄金周前,“万象Yeah市”在这里举办,除了能看到新颖别致的文化创意摊位,夜幕降临,轻饮酒吧开始营业,街头演艺热闹起来,游客在快闪店前拍照打卡,在美食、零售、演艺、体验之外,工业木插板、菜篮子和废旧油漆桶都派上用场,呈现出别样新潮的艺术空间。

当城市被“地摊经济”和“夜经济”的概念唤醒,创意市集变得火热,成为各地争相布局的“香饽饽”。上海安义夜巷在沉寂半年后回归,2020文创市集陆续在北京多个商业街区落地,盛夏的苏州也办起了“姑苏夜市”。

创意集市之风吹向全国,也飘来了青岛。海滨沙滩上,平时堆满杂物的后备箱打开后成了装满创意产品的摊位;寒冬,灯光秀点亮的天主教堂外,人头攒动,创意市集摆了起来,老城区也掀起了创意市集的热浪。

YEAH市

创办一次市集,商圈引流近30%,“我们举办万象Yeah市期间,万象城3号门的客流同比提升了28%,市集单日最高参与人次达到2.5万,单日累计最高销售额超10万。”提到九月底在万象城举办的“时尚市南·魅力湛山·万象Yeah市”限时嘉年华,瓦舍传播合伙人冯泽正言语之中带着喜悦,“这是我们团队主办的第一场市集,也是青岛目前为止连续举办时间最长曝光量最高的市集,活动效果远远超出了预期,这也成为了我们踏入这个行业的契机。”“万象Yeah市”结束后,瓦舍传播受邀参与了“青岛创新节”中创意市集的举办。

创意市集让更多本土原创品牌被“看见”

融入青岛特色元素、汇聚本土文创品牌的创意市集,被商家视为文创品牌的“孵化器”和成长的“试验场”。

“好的市集是有门槛的,对摊主的产品和美陈有很高的要求。比如我参加过的‘不是市集’,每一场活动都会设置一个主题,摊主提交新品,审核通过后才能参加。”中古娃娃收藏者lulu同时也是儿童饰品制作商家,目前参与过近30场市集,“商家参与市集能够获得粉丝和客群基础,不用担心开店初期没有客流。”她打算明年开设线下实体店,把文创品牌和中古娃娃收藏落地。

创意市集上的永生花饰品

“办市集是主办方和商户共同成长的过程,能看到品牌随着市场不断更新,品质慢慢的提升,比如推出新产品,美陈更吸引人。”冯泽正向记者介绍说,市集的招商更具包容性,“万象Yeah市”挖掘和邀请到约50多家青岛原创文创工作室,70%的商户是首次参加市集活动,在活动前发给商户的策划书里,多组示意图讲解了如何在营造氛围感和吸引打卡传播上下功夫,控制每月新旧商户比例,动态招商的方式也给发展潜力巨大的本土小众品牌提供了更多被发现的可能。

不久前落幕的创新节市集邀请到青岛科技创新相关商家,仅一晚,多家招商意向客户就向参与市集的HI CITY共享办公青年创业孵化器项目抛出了橄榄枝。

中国商业研究院发布的《2020上海集市发展白皮书》中提到,当下的集市有主题性、时效性、稀缺性、体验性、灵活性和社群性的特点,内容多聚焦于美食、文创、零售和娱乐。

创意市集的沉浸式体验场景成为独特的消费场域,不仅诞生了“销售冠军”,也出现了“打卡冠军”。工业风国潮集合店03在市集中的美陈店虽未售卖产品,但前来拍照打卡的人流不断,“一些品牌更注重口碑和影响力,通过朋友圈、小红书的二次传播获得流量。”市集工作人员介绍说。

“除了潮流和文创,非物质文化遗产的元素在创意市集中传承和创新。”据市集工作人员介绍,一位做传统剪纸的店主,在创意市集中迎合年轻人的喜好,创新了3D立体剪纸方式,融入奥特曼、小黄人等内容,“她能够接触到年轻客群,目前有学校在找她合作。”

把握城市脉搏 赋能时尚城建设

“栈桥书店”、“独崖咖啡”、“嘉木美术馆”等青岛本土品牌的加入为创意市集增添了地域特色,一步一景的设计是城市公共空间的“微更新”,创意市集为城市提供了孕育城市社群和公共艺术的“城市会客厅”。

青岛从来不缺时尚的基因,《青岛国际时尚城建设攻势作战方案(2019—2022年)》中明确提出将以创新的理念、创意的思维,大力发展国际化、现代化、智慧化和潮流化时尚产业及相关服务业集群,把青岛建设为创意活跃、消费时尚、文化多元、体育发达、会展高端、令人向往的国际时尚城。

创意市集上的塔罗小店

青岛国际时尚城的核心被定义为“多元文化的集聚、交汇、融合,创新思想的策源地”。无论是落地老城还是生长于城市核心商圈,创意市集都为城市增添“烟火气”,夜经济和地摊经济作为时尚城建设的重要元素,更要权衡烟火味和时尚。

创意市集为青岛带来了新的品牌,全新业态的出现给青岛带来更多的时尚元素。国内最大的餐车平台首次登陆华北地区,亮相“万象Yeah市”。

依托中央商务区“一平方公里”核心区域,市北区打造了青年夜间“创意市集IP”,针对青年人群设置了白领闲置交换主题、后备厢主题、手账主题、文创主题、公益主题等9场主题市集活动。

在由中国旅游研究院举办的首届中国夜间经济论坛上,青岛获评“中国夜间经济十佳城市”,并入选“中国十大夜经济影响力城市”。

老城换新颜,创新节的灯光秀在圣弥厄尔大教堂“点亮”,灯光秀和创意市集不仅唤醒了老城区活力,也点燃了沉寂已久的商铺的活力。“创意市集的客流量很大,出乎我们的意料,”有商铺告诉记者,创意市集举办期间,店内 客流量和销售额翻了一倍多。

烟火气与时尚风共存,“目前中山路有里院正在改造,从停车场到洗手间这种小街小巷的规划,硬件的施工都已经做得非常完善,硬件之外需要软实力的填充和提升。”冯泽正希望把常态化创意市集落地老城区,探讨未来发展模式,用文化产业和时尚元素助力老城复兴。

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